ارزیابی ارزش ویژه برند 

یک شرکت با دارابودن برندی محبوب و معروف، در مقایسه با شرکتی دیگری که از برندی با محبوبیت و معروفیت کمتری برخوردار است، در فرآیند تولید و فروش کالا یا خدمتی مشابه، سود بیشتری به دست می‌آورد. این ویژگی برند شرکت اول که موجب فروش بیشتر و سودآوری بیشتری در تولید محصول یا خدمتی مشابه با رقبا می‌شود، در علم برندینگ، ارزش ویژه برند نام دارد. به عبارت ساده‌تر، اگر تمام پارامترها برای دو مجموعه A و B که کالا یا خدمتی مشابه را تولید می‌کنند، ثابت فرض شود و تنها پارامتر متغیر، بیشتر بودن قدرت برند مجموعه  A در مقایسه با مجموعه B باشد، مجموعه A الزاماً بیشتر خواهد فروخت و سود بیشتری کسب خواهد کرد. این ویژگی برند مجموعه A در مقایسه با برند مجموعه B، ارزش ویژه برند نامیده می‌شود.

بنابر تعریف دیوید آكر، پروفسور بازاریابی دانشگاه بركلی كالیفرنیا، ارزش ویژه برند، مجموعه­‌ای از دارایی­‌ها و تعهدات است كه با نام و سمبل (علامت) برند مرتبط است و به ارزشی كه توسط یك محصول یا خدمت برای شركت یا مشتریان شركت ایجاد می‌شود اضافه شده یا كم می‌شود. این دارائی­‌ها و تعهداتی كه ارزش ویژه برند براساس آن‌ها شكل می­‌گیرد از یك زمینه به زمینه دیگر متفاوت است. از جمله عوامل تأثیرگذار بر ارزش ویژه برند می‌­توان به آگاهی از برند، وفاداری برند، کیفیت ادراک شده و تداعی برند اشاره نمود. برای ایجاد ارزش ویژه برای برند یک کسب و کار، باید محرک‌ها را با توجه به شرایط بازار، رقبا، پتانسیل کسب و کار و دیگر مولفه‌ها تغییر داد. دست یابی به ارزش ویژه برند، مستلزم ایجاد استراتژی مشخص و به کارگیری نیروهای متخصص در این حوزه است.